Campañas de Google Ads: ¿Cómo y dónde invertir? Temporalidad y Mercados
Las campañas de Google Ads se utilizan para promocionar productos o servicios. Están constituidas por grupos de anuncios, anuncios, keywords o palabras clave, presupuesto, puja y uno de los pilares más importantes: la segmentación.
¿Cómo configurar una campaña de Google Ads?
Cuando se crea una campaña se debe tomar en cuenta los siguientes aspectos:
Objetivos: Qué se quiere lograr con dicha campaña. La plataforma te permitirá escoger uno de los varios objetivos establecidos.
Presupuesto y pujas: Definirás cuánto quieres invertir, ya sea diario o la duración total de la campaña. También podrás definir qué métrica te quieres enfocar.
Ubicación.
- Audiencias: Según el algoritmo y las estimaciones de Google, las audiencias nos permitirían llegar a las personas con interés, intenciones y datos demográficos que puedan interesarse en nuestros anuncios.
Además de otras configuraciones avanzadas que nos ofrece la plataforma, para poder hacer de una campaña más completa o con ciertos aspectos que podemos controlar y tener un control más exhaustivo.
Ubicaciones y Datos Geográficos para optimización de campañas de google ads
Una de las mejores formas de optimizarla, es observar las ubicaciones de los clientes que ya nos compraron o completaron el objetivo de nuestra campaña.
Una buena práctica es destinar porcentajes del presupuesto para aquellas ciudades, regiones o países según correspondan tus resultados. Así mismo podemos excluir aquellos lugares que no han cumplido con las expectativas u objetivos deseados.
Caso práctico de campaña de Google Ads
Me encontraba realizando optimizaciones para una campaña de google ads de un hotel en el Caribe, donde noté que la ciudad de New York empezó a comportarse de manera positiva, leads y reservas llegaban por montones de esa ubicación en particular. La estrategia fue clara: tratar de explotar lo más y mejor posible esta oportunidad. ¿Qué fue lo que hice?
En primera instancia, la campaña que estaba corriendo donde noté estos resultados fui dándole más peso a las regiones aledañas a la ciudad y agregándolas a la configuración de la campaña; así mismo excluyendo aquellas regiones o ciudades que no cumplían con parámetros que tomamos como referencia, como lo son las impresiones, los clics, el CTR, pero sobre todo las conversiones.
El segundo paso era crear una campaña hipersegmentada de la región del estado de New York. La estrategia era clara: la ciudad de New York tendría su propia campaña. Una vez pasado el tiempo para la curva de aprendizaje de la campaña por medio de la plataforma, me di a la tarea de revisar datos más profundos, como la edad y los intereses. Notaba que cierto rango de edad eran los más activos y fue ahí donde aproveché la información proporcionada para darle más peso presupuestal y poder llegar a más gente parecida para cumplir los objetivos establecidos.
